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iPhone15ProMax卖两万元,谁给苹果的底气?

时间:04-13 来源:最新资讯 访问次数:81

iPhone15ProMax卖两万元,谁给苹果的底气?

近期,一条“iPhone 15 Pro Max预计售价2万块”的话题登上热搜榜,引发网友热烈讨论。部分网友认为,iPhone涨价越来越夸张,完全超出了合理的消费范围;另一部分网友则表示,iPhone 15系列会有不少新变化,涨价确实也在情理之中。(图源:微博热搜)结合天风国际分析师郭明錤、Mac Rumors等多方爆料信息来看,iPhone 15系列的造型设计、性能配置和影像系统均会有不同程度的升级,尤其是定位最高阶的iPhone 15 Pro Max(或iPhone 15 Ultra),是苹果首次配备潜望式长焦镜头的机型。虽然升级亮点不少,但要卖20000元,苹果真有这个底气吗?iPhone 15要卖两万元,真的假的?对比近两代iPhone,不难看出,苹果公司在定价上还是非常谨慎的。iPhone 13与iPhone 14的起售价均为5999元,存储规格同样是128GB起步,但由于iPhone 13系列有一款定位较低的mini机型,所以整体起售价略低于iPhone 14系列。在高端款机型上,iPhone 13 Pro和iPhone 14 Pro也同样是7999元起,存储方案也是128GB至1TB,共四档。这样看来,从2020年开始,苹果公司就没有对iPhone系列进行过涨价处理。当然,翻开配置详情,也能理解为何苹果“不敢涨价”了。近两代iPhone在各方面配置上几乎没有什么明显的变化,从iPhone 13 Pro到iPhone 14 Pro,苹果出手最大方的就是拿掉了1200万像素主摄,换上了全新4800万像素主镜头,其他部分进步细微,不调整价格似乎也合情合理。据爆料,iPhone 15 Pro及iPhone 15 Pro Max会用上全新的造型设计,一改硬朗的直角边框,以更圆滑的新边框设计登场,握持手感提升明显。边框部分,钛合金材料顶替手术级不锈钢,降低整机重量的同时保持了一定的美感。传闻中,音量键和电源键也将被替换成压力触控的形式。按照苹果一贯“科技以换壳为本”的营销策略,新的造型设计使其有了涨价的“借口”。(图源:Jonas Deahnert)此外,苹果为这一代iPhone带来了性能更强的A17仿生芯片,采用台积电3nm制程工艺,进步还是非常明显的。Mac Rumors早前曾曝光了这颗芯片的跑分成绩,单核跑分3986分、多核8841分,较A16仿生芯片单核性能提升60%,多核性能提升43%。性能的提升,得益于台积电3nm制程工艺,而这全新的工艺也并不便宜。据悉,台积电提供的最新报价中,3nm制程工艺的造价来到2万美元一片,约合人民币14万元,这部分成本,似乎也要均摊到消费者身上。总体来看,iPhone 14系列之所以没涨价,与机型本身配置没太大变化还是有密不可分的关系的,而iPhone 15系列有了这么多进步,涨价也不足为奇。但苹果公司一口气就要涨到20000元,这步子迈得还是有点太大了。iPhone要涨价,还真有迹可循在iPhone发售的16年时间里,苹果公司每次大幅涨价都是基于具有特殊意义的机型的诞生,例如开创大屏时代的iPhone 6 Plus与首款刘海屏机型iPhone X。2014年,苹果公司在秋季新品发布会上带来了iPhone 6系列,除了正常迭代的iPhone 6之外,还发布了一款拥有5.5英寸大屏幕的iPhone 6 Plus,后者起售价来到6088元人民币,而128GB版本则是高达7788元人民币。同样地,诞生于2017年的iPhone X,起售价高达8388元人民币,在当时被网友称为最“奢靡”的iPhone机型。(图片来自:pexels)按照这样的逻辑推理,iPhone 15 Pro Max要卖到20000元,那么它应该也会是一款具有划时代意义的机型。现有的爆料来看,这款机型确实各方面都会有不小的提升,但能不能撑住20000元的售价,还要画上一个问号。现实地说,iPhone的产品竞争力已经大不如前,尤其是高端款机型,在影像、续航和设计方面,与大部分安卓阵营的旗舰机型相比都处于下风。此外,目前发布的安卓旗舰机型,大多数都在走均衡路线,像是OPPO Find X6、vivo X90 Pro+等机型,性能、影像和设计部分都有长进,且售价更低。这样比起来,苹果似乎真的要拿出一些亮点,才能挽回局势。此外,同样定价万元的机型里,三星、华为和荣耀都拿出了折叠屏机型“迎战”,更具科技感的方案,正在吸引更大的市场。市场调研机构IDC在最新的报告中指出,2022年全球可折叠式智能手机出货量达1420万台,预计至2027年,出货量将上涨至4810万台。虽然折叠屏机型与直屏机型的销量还没能放在同一竞技台上较量,但也能从逐渐升温的市场需求,看到消费者们对新形态智能手机的追求。无论如何,苹果要想给iPhone 15 Pro Max涨价,至少要拿出十足的诚意,才能说服消费者。iPhone,正在面临更大的挑战事实上,苹果公司制定的基础款与高端款iPhone相互衬托的营销策略是非常成功的,前者负责走量、后者肩负起“秀肌肉”的使命。这样的方案,让iPhone成为苹果公司最赚钱的硬件项目。目前来说,苹果的硬件项目里只剩AirPods还保持强劲的市场需求,Mac、iPhone均出现了销量下滑的迹象。市场研究机构IDC在近期公开的2023年第一季度个人电脑市场报告中提到,Mac产品线营收在去年四季度同比下降28.66%。此外,据业内人士透露,苹果已经在年初重新调整了M2芯片的生产,新计划中,产量仅为原方案的一半。(图源:苹果官网)Mac产品线销量下滑,iPhone 14系列也不好过。去年9月才发售的iPhone 14系列,短短半年时间,已经多次在苹果的官方活动中打折,这样的情况是从未有过的。TechWeb报道,iPhone 14系列面板订单量大幅下降,2-3月份,总订单量减至去年iPhone 13系列订单的39%,而4月份的预订单量也减少了23%。如此一来,iPhone 15系列肩上的担子可以说是非常重了。不过,iPhone 15系列即便是要调整价格,也未必会是所有机型涨价。从iPhone 14系列四款机型的市场需求量来看不难预测,iPhone 15及iPhone 15 Plus两款机型要么保持原售价,要么较上代稍降一些,例如Plus机型,前代产品的定价十分不合理,使其一开售就被打入冷宫,令人感到遗憾。(图源:GadgetAny)定位更高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max倒是有涨价的可能,毕竟芯片造价更高了,造型设计也更花心思了,还加入了更多传感器和新的长焦镜头,不出意外的话,也许还会有快的充电速度。按照苹果的惯用套路,即便是定位最高端的iPhone 15 Pro Max,大概率也只会比前代上涨1000-2000元人民币,再高就很难被消费者接受了。无论如何,20000元买一台智能手机,还是超出大部分普通消费者的预期了。涨价,又是苹果的“烟雾弹”?每代iPhone正式发布之前,总会有不少涨价的消息释出,就像iPhone 14 Pro开售前,业界普遍认为这款首用挖孔屏的iPhone,会有非常夸张的定价。但结果其实也很明显,iPhone 14 Pro保持了比较合理的起售价,与上代一致。虽然每一年的“烟雾弹”都很多,但这次恐怕苹果会玩真的。(图源:Apple Track)往年的每次爆料,几乎都拿不出令人心动的巨大升级,像iPhone 14 Pro的“灵动岛”,网友们为它设想了非常美好的未来,但实际上,这只是苹果进一步缩小刘海屏面积的无奈之举。但正如前文所说,iPhone 15 Pro Max至少在芯片、设计和快充方面的提升是有理有据的,特别是芯片制程工艺造价上涨,影响这款产品的最终定价也不足为奇。但不得不说,苹果自2020年以来就没怎么调整过iPhone的售价,除了iPhone 14 Plus这款全新定位的机型之外,大部分款式都还是在正常区间内浮动的。苹果或许会在iPhone 15系列上给出新的价格,但顶配涨至20000元,还是过于夸张了。

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